中国金球奖5周年，足球产业“破局”需要更多榜样

2021年是中国足球特殊的一年。这一年里，中超多支球队出现经营和转型困境，山东泰山队最终加冕双冠王，也离不开俱乐部的稳定。国家队层面，国足在40强赛开局不利的情况下奋起直追，拿到12强赛的入场券。随后却在12强赛中表现喜忧参半，遗憾无缘卡塔尔。

伴随着国足结束12强赛征程，2022年，中国足球将重新着眼未来。随着2023年中国亚洲杯的临近，中国足球的场馆设施和赛事主办水平有望更上一层楼。即将于2022年9月开幕的杭州亚运会上，国青队同样被寄予厚望。

在中国足球寻求改革破局之际，由体坛传媒主办的第5届中国金球奖颁奖典礼如约而至。3月31日晚20:00，中国金球奖颁奖典礼在北京举行，2021中国金球奖、中国女子金球奖、中国金帅奖、中国金童奖等奖项得主先后揭晓。最终，郝伟卫冕“金帅”，王霜第四次捧走中国女子金球，武磊则凭借2021年度国家队比赛的出色表现赢得众多媒体记者的认可，第三次加冕中国金球奖，已成长为国家队主力中卫的小将朱辰杰第二次夺得中国金童奖。

武磊第三金，留洋军团扛起“全村的希望”

继2018、2019连续两届获得中国金球奖后，中国“留洋军团”领军人物、效力于西班牙人的武磊以405分的得分力压郭田雨、张玉宁，再度问鼎2021中国金球奖，以3次夺金的成绩继续扩大了在个人荣誉上的领先优势，也有望得到个人商业价值的再度提升。

对于武磊第三次夺得中国金球奖桂冠，体坛传媒集团副总经理、《足球周刊》总编辑、中国金球奖组委会秘书长安然接受体育大生意专访时表示：“武磊第一次获得中国金球奖是2018年，准确说是2019年初。那时他已经开启了留洋征程，并成为中国海外球员旗帜人物，随之而来的自然是商业品牌的青睐。球员的商业价值总是与自己取得的成绩密切相关。”

西班牙人足球俱乐部新闻发言人卡普德维拉

为武磊颁发中国金球奖

谈起中国金球奖评选的初衷，安然表示：“对获奖者商业价值的预期，其实不是我们主要考虑的内容。过往的年度最佳奖项多属于外援，我们认为中国最好的球员也配得上这样的荣誉，这才是中国金球奖评选的初衷。”

同样多次获得奖项的，还包括4次问鼎中国女子金球奖的王霜等人。在安然看来，并不是中国金球奖的奖项为球员直接带来了商业价值，而是通过这样的评选，呈现对球员付出、成绩和行业地位的认可。球员商业价值的提升则是水到渠成的事情。

中国金球奖的三位最终候选人包括武磊、郭田雨、张玉宁，均进入过“留洋军团”。目前武磊仍是中国足球留洋旗帜，而张玉宁在留洋归来后在中超如鱼得水，已戴上国安队长袖标，并在国家队成为关键球员。郭田雨作为上赛季山东泰山队锋线重要一员，也已前往葡超维泽拉效力。而中国女子金球奖的三位最终候选人中，唐佳丽、沈梦雨目前均闯荡英伦，连续4届中国女子金球奖得主王霜曾效力于巴黎圣日耳曼女足。

王霜的青训教练韩建为王霜颁发中国女子金球奖

在足球产业的寒冬，留洋球员仍坚持在海外磨练，为中国足球的未来积蓄着能量。在中国金球奖颁奖典礼上，主办方列出了多达几十位效力于各级别海外联赛的留洋球员名单。而在颁奖典礼的访谈中，中国女足主帅水庆霞、著名足球评论员孙雷、体坛周报总编辑骆明均谈到了留洋对于中国球员乃至中国足球的提升意义。

手握三金的武磊在获奖感言中表示，留洋三年有非常多的收获，感受到了俱乐部的运营和建设的不同，也感受到了西班牙将足球融入血液的狂热氛围。作为中国球员在欧洲打拼，或许会遭遇低谷，但他依然愿意迎接挑战。武磊希望，未来有更多的小球员能在欧洲站稳脚跟、获得提高。

由《都灵体育报》主办的金童奖，因梅西、阿奎罗、姆巴佩、哈兰德等历届获奖者日后一飞冲天的表现而满获业界赞誉。由体坛传媒主办的中国金童奖也同样闪耀着中国足坛未来巨星的光芒。

本届金童奖的得主，是效力于上海申花的后卫朱辰杰。这已是朱辰杰第二次荣获中国金童奖。获得2019年金童奖时，朱辰杰还在国青队成长。2021赛季，朱辰杰已成为成年国家队的后防主力，随队参加了12强赛，不仅在防守端有不俗的表现，还面对沙特队打进了扳平比分的点球，帮助国足取得李霄鹏时代的首个积分。朱辰杰的恩师徐根宝在为弟子颁奖时，也对朱辰杰寄予厚望。

徐根宝为朱辰杰颁发2021中国金童奖

在近期留洋的中国球员中，上届中国金童奖得主郭田雨同样被业界看好。2021赛季，郭田雨在山东泰山的10粒进球全部来自运动战。在双冠王光环加持下，郭田雨已从昔日潜力新星成长为国足未来的中坚力量，并在本届中国金球奖的评选中拿到257分，仅次于武磊，位居第二，同样体现了中国金童奖的含金量。

在颁奖典礼后，中国金球奖组委会秘书长安然向体育大生意谈到一个有意思的小插曲：本届颁奖典礼，荣膺中国金帅奖的山东泰山主帅郝伟从济南赶到北京。郝伟指导开玩笑说，“你们组织的这个奖很不错，只有一点我要说，金童奖评的不对，应该给郭田雨啊。”

安然坦言：“其实不是因为郭田雨过去一年的表现不够好，第一是他的年龄已经超过了中国金球奖组委会为金童奖候选人设置的U21的界限，第二也正是凭借2021年的出色表现，郭田雨入选了中国金球奖的候选者名单，并最终进入了前三，与武磊和张玉宁比肩。这个评选是中国最专业的足球媒体人投票选出的，作为新时代球员的代表，郭田雨的表现有目共睹。”

体坛周报总编辑骆明为郝伟颁发中国金帅奖

在接受体育大生意采访时，体坛周报总编辑、国际金球奖中国唯一评委骆明也谈到了球员留洋，以及借鉴国际足球来发展中国足球的方向：“国际足球有非常成熟的经验，供中国足球学习。中国向哪个国家学习并不重要，因为成功的经验大同小异，重要的是真正把学到的成果、把足球相关规划落实到位。”

“最近加拿大36年来第一次进入世界杯，他们的崛起，也是其他国家成功经验的集合：青训系统正规化、打造职业联赛体系、找一个教练来统管各级国家队……这些都不难学。真正难学的是，加拿大有数以千计的足球俱乐部、上百万注册人口。有加拿大网友告诉我，他的小孩接受足球训练，费用非常低廉。”

“这是中国足球'提高'的最大症结：小孩很难接受到'廉价而正确的训练'。很多学球的地方收费高，收费低的，教练水准又不一定有保障。所以，中国在通过校园足球做好普及的同时，还是应该借鉴冰岛、卡塔尔等国足球崛起的经验，建设好各地青训中心，聘请专业教练，让好苗子接受免费训练，同时尽量让孩子不脱离学校和社会。”

体坛周报总编辑骆明自2007年起就是《法国足球》国际金球奖中国区唯一评委。在国际足坛，创立于1956年的金球奖已成为历代足坛顶级巨星向往的最高个人荣誉，也激励着已在足坛最顶端的殿堂级巨星继续不断超越自我，“梅罗十年”的背后，离不开两位超巨对金球奖光环的渴望。

作为最具“金球奖DNA”的中国媒体，体坛传媒主办的中国金球奖同样致力于成为中国足坛的最高荣誉风向标，激励中国足球人不忘梦想，笃定前行。中国金球奖的口号“树立中国足球榜样”也由此而来。

2021年，受到疫情的影响、改革推进的阻力，中国足球正处在艰难的转型期。但在骆明看来，正因为中国足球处在低谷，所以体坛传媒更应坚持办好中国金球奖。虽然现在中国足球处于低谷，但它总有一天会重新崛起。而在这个崛起的路上，每一年，中国足球人都在做着他们自己的贡献，我们应该作为“录影机”记录这段历史。

安然表示：“中国足球被奚落嘲讽已经成为了习惯，但关爱和鼓励却是更宝贵和急需的。我们的记者和武磊、王霜这些中国足球旗帜性的人物沟通过，他们也许过去一年并不处于自己个人生涯的巅峰期，但是中国金球奖的奖项对他们而言，确实起到了激励作用。因为这份荣誉是专业认可，一定会为他们增强信心。如果他们在2022年的比赛中有更好的发挥，有更多的年轻人能以他们为榜样不断进步，我们中国金球奖团队人员的付出和努力就是值得的。”

苏州（城市）、水庆霞获得中国金球奖组委会特别奖

除了常规奖项的评选，本届中国金球奖组委会还颁发了两项特别奖：为中国足球发展做出了卓越贡献的苏州、率领中国女足时隔16年再度登顶亚洲之巅的水庆霞获得殊荣。

从五人制足球到FIFA品类电竞的“金球生态+”

在足球世界中，如果说顶级11人制足球比赛是呈现在大众面前的好莱坞大片，那么五人制足球比赛则更像是可口的家常便饭。在业余赛场，五人制足球不仅更易于推广，也更利于足球基础技术的培养。但目前在中国，职业五人制足球获得的关注度还远远不够。

《足球周刊》总编辑安然是五人制足球的深度爱好者，他曾作为2021五人制世界杯的39位裁判之一，成为赛场上唯一的中国元素（延伸阅读：一位中国裁判的世界杯50天），也曾为中国五人制足球超级联赛（简称“五超联赛”）的宣传与推广做出诸多贡献。

自中国金球奖创办以来，五人制金球奖就被纳入评选。在颁奖典礼前，安然向体育大生意表示：“将中国五人制金球奖纳入中国金球奖评选确实是我个人的提议，因为五人制足球也是国际足联三大正式比赛项目之一，这项运动本身独具魅力，且在少年球员的培养中起到非常重要的作用。我希望借助中国金球奖的平台，让更多人关注五人制足球，也同样给五人制足球领域的奋斗者们以褒奖和鼓励。”

在2021赛季五超联赛中，杭州钱唐湖大队斩获冠军，这也是浙江足球历史上首座顶级联赛冠军桂冠。而联赛最佳门将由效力于石家庄福美俱乐部的中国国门杜亮获得。

国门杜亮荣膺五人制金球奖

凭借2021年精彩的表现，杜亮以39分的得分击败昔日奖项得主徐洋、沈思明，首次问鼎五人制金球奖的荣誉。此前就曾入围五人制金球奖大名单的杜亮，本次成功创造了历史，也由此成为第二位获得五人制金球奖的门将。

在现代足球一个多世纪的历史中，足球文化逐渐成型，并奠定了世界第一大运动的地位。但随着科技的发展，足球文化的内核延展到游戏领域，仅仅是最近20年左右的事情。

对于年青一代球迷，尤其“Z世代”粉丝来说，足球类游戏电竞正在急速升温，未来可期。在继承了真实足球内核的同时，足球类游戏电竞也为普通玩家提供了更为丰富的想象空间，能够让更多人在线上实现自己的足球梦想，甚至反哺对真实足球的认知度。

作为近些年来模拟体育的先行者，FIFA品类游戏电竞赛事在全球范围内开展得如火如荼，在东亚、欧美的部分国家甚至是最受欢迎的游戏类别之一，不仅吸引了游戏爱好者，诸多足球俱乐部也纷纷成立了下属的电竞俱乐部。

Icon球星卡受到《FIFA Online 4》玩家热捧

中国区由腾讯互娱代理的端游《FIFA Online 4》和手游《FIFA足球世界》，不仅吸引了大批骨灰级玩家“入坑”，其电竞赛事也成为了各大游戏直播平台上最受关注的项目之一。曼城电竞、富力Ronly、泰山SC等俱乐部，不仅成为OL4玩家关注的明星队伍，也逐渐“破圈”进入了非玩家足球迷的视野。

虽然从中国金球奖创立之初，电竞类奖项就已“入圈”，但在电竞“新元年”，颁奖典礼现场的FIFA品类游戏电竞奖项受到了前所未有的瞩目。

最终，曼城电竞俱乐部获得2021年度最佳足球电竞俱乐部，范倬华捧得《FIFA Online4》年度最佳足球电竞先生的奖杯，吕晓龙则当选为《FIFA足球世界》年度最佳足球电竞先生。

在颁奖现场与体育大生意的交流中，体坛电竞作出了对中国足球电竞的展望：对于我们中国的足球电竞来说，目前发展趋势很现实，略落后于如MOBA、FPS等电竞类型，但足球游戏的电竞化在中国起步是很早的，我们培养了一大批包括端游和手游的双端足球电竞选手，只是现在足球电竞发展的国际化趋势并不强烈，我们的优秀选手比较少有机会让更多地区的足球游戏受众了解到。如果未来真有足球电竞评选“五大联赛”和“小世界杯”那一天的到来，中国的足球电竞联赛肯定是很有机会、当仁不让的。

以“树立中国足球榜样”为初衷的中国金球奖，奖项涉及了中国足球的各个细分领域，在行业的发展中为从业者指引着方向。而作为中国足球媒体的领路人，中国金球奖主办方体坛传媒也已从昔日的传统媒体，逐渐转型为“全能选手”。

体坛转型：从行业引路人到新时代多面手

作为国内最资深的体育媒体，体坛传媒已走过三十多年，走出了一批影响全国体育产业发展的重量级人物，成为中国体育产业的“黄埔军校”。前些年，体坛传媒已顺利完成了从纸媒到全媒体的过渡。在信息碎片化的时代，体坛在内容呈现渠道上更加多元化，却依旧不忘初心，坚持深耕专业和优质的内容。

“信息大爆炸”之下，用户的时间变得尤为珍贵，而高质量信息的筛选也成为了每名有思想深度读者的必修课。而承载了几代体育爱好者记忆的“宝藏老店”，再次成为了“大众新宠”。

体坛传媒向笔者介绍，虽然不少人认为纸媒已江河日下，但《足球周刊》近几年的年订户数量不降反升，只靠发行（不计广告）就足以养活团队，年度还能有可观的盈利。

而体坛的发展也并不局限于媒体领域。作为数十年来的行业引路人，体坛传媒凭借着敏锐的嗅觉、广泛的人脉，先后涉足了互联网、移动互联网、体育产业和投融资等多个领域，目前已发展成为国有的体育传媒产业集团。

中国金球奖评选的组织和落地，也是体坛传媒从传统媒体向多元化转型的标志。体坛传媒集团董事、副总经理唐杨科曾表示，希望将中国金球奖做成百年品牌。5年以来，中国金球奖已是中国足球最具影响力的奖项。目前，中国金球奖的合作伙伴已包括腾讯互娱、中国平安、大众汽车集团、万达体育、卡尔美和科大讯飞等企业。

近年来，体坛传媒还进一步布局了体育场馆、体育经纪、体育旅游，体育用品、体育赛事和体育教育等领域。凭借专业的行业人才、多元的媒体平台、扎实的内容团队、领先的媒介资源和资深的营销团队，体坛传媒的体育产业布局也已初具规模。

在北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯、中国亚洲杯和巴黎奥运会等连续的世界大赛背景下，体坛希望借助逐步提升的体育市场环境，进一步开拓各项业务。

在笔者看来，虽然短期内受到疫情影响出现波动，但随着中国经济的不断增长，体育、文娱、电竞、旅游等产业的发展形势依然向好。与第三产业成熟的发达国家相比，中国体育产业的增长空间仍十分巨大，其中每一个细分领域，都有望孵化出行业领头羊。

而借助着数十年来的经验与资源积累，体坛传媒在转型路上，拥有着把握产业先机得天独厚的条件。中国金球奖问世5周年，为中国足球持续树立榜样。仍在尝试新玩法的体坛传媒，也有望在更多体育细分领域树立行业榜样，引领未来中国体育产业的发展。

注：本文所用图片来自体坛传媒

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