星耀春城，“超”群绝伦，铿锵玫瑰在这里荣耀绽放

西山脚下，滇池湖畔，地球上最美丽的风景之一。这里不止四季如春，也有关于足球的激情澎湃。

2021年11月30日，2021中国太平中国足球协会女子超级联赛在昆明海埂基地圆满落幕。在冠亚军决赛中，国脚王霜再次闪耀。凭借她的两粒进球，武汉车谷江大女足以2比1逆转江苏女足夺冠。

“霜姐姐，来给我们签个名吧。”比赛结束后，不少小球迷聚集到第一排，争先恐后地呼喊她们的心中偶像。走到看台下的王霜面带微笑，耐心地履行她对孩子们的承诺。

那一刻，在王霜的身后，无论是夺冠的武汉车谷江大女足球员，亦或在决赛中失意的江苏女足选手，都在争相地合影留念。虽然冠军只有一个，赢家只有一方，但她们都享受到了精彩女超所带来的幸福感。“这里真是我的福地，两座女超冠军都是在这里拿的。”面向海埂基地12号体育场，武汉车谷江大女足队长姚伟不由自主地感慨道，“这两年在海埂基地参加联赛，会让我有一种安心的感觉。”

赛制调整提升悬念

相比于2020赛季，2021年女超联赛根据疫情的发展及变化情况进行了赛制上的完善：第一、二阶段比赛采取单循环赛制：10支队伍进行9轮比赛，前5名参加第三阶段1至5名排位赛；剩余5支球队参加第三阶段6至10名排位赛。第三阶段比赛采取混合赛制，积分排名1至5名的队伍首先进行单循环比赛，积分排名第1位和第2位的球队进行单场冠亚军决赛，3、4位球队进行单场三四名决赛，积分第5位排名联赛第5名。6-10名的排位赛，排名定夺方式也与1-5名比赛相仿。

2021赛季女超联赛的总场次达到69场，尽管只比上赛季增加1场，比赛激烈程度却大幅度增加。尤其是第二、三阶段，各球队对比赛的重视程度以及运动员在球场上的拼抢激烈程度，都是史无前例的。其中不少球队都是在压力之下迎难而上，参赛球员也因此经受了心理考验。来自江苏女足的守门员徐欢就坦言，“强者心态需要通过高水平比赛不断历练而成，今年的联赛真的非常锻炼人。”

除了竞技价值的增加，赛制上的变化也带来了更多悬念，冠军之争更加激烈。比如，在本赛季争冠组的最后一轮比赛前，除了末轮轮空的长春大众置业之外，上海农商银行、武汉车谷江大、江苏女足和广东梅州客家都有机会闯入决赛。结果，就是在江苏对阵上海的强强对决中，江苏女足凭借第96分钟的绝杀破门奇迹般地绝处逢生，主教练杰斯林在赛后也是百感交集道，“只要能有一点点（进入决赛）机会，我们都会努力争取比赛的胜利！”

赛风赛纪焕然一新

任何一项赛事中，赛风赛纪都格外受到关注。对此，女超联赛组委会也是高度重视。2021年5月7日，在新赛季女超联赛开幕前一天，中国足协纪律委员会主任王小平特地赶到昆明海埂基地，为全体人员进行了赛风赛纪的宣讲。他重点强调了以下四个方面：一、抓好赛纪工作，净化足球竞赛环境，每个足球从业人员要有高度的认识；二、加强俱乐部管理工作，实现法律规范作用，明确责任人制度；三、明确教练员的各项职责；四、抓好对违规违纪行为的治理。

这次赛风赛纪的宣讲工作为联赛顺利进行提供了保障，在提升运动员对于违规违纪行为的认识层面，赛事组委会也付出了很多努力。比如，一旦比赛中出现了一些非体育行为，即使没有达到纪律处罚的标准，组委会也会找到相关涉事人、领队及教练进行纪律约谈，提醒涉事人有哪些行为值得注意，在思想意识上给予教育和指导。除此之外，对于那些没有出场但进入替补席的观赛人员，组委会同样制定了规章制度。这个方面，赛事组委会的态度非常坚定：通过约谈起到预警作用，防患于未然，以期达到大幅减少违规违纪行为的目标。

本赛季女超联赛，赛事组委会总共安排了5场约谈，效果非常明显。整个联赛的红、黄牌数分别为1张和77张，相较于2020赛季分别减少了3张和16张——赛风赛纪得到极大改善。

在裁判执法层面，女子裁判整体执法业务能力的提升，团队协作能力的进一步加强，都是2021年女超联赛裁判工作的亮点。裁判员通过准确的判罚，适当的引导，保证比赛激烈而又有序地进行。这一切主要得益于在赛前和赛中，由中国足协组织的对各参赛队反复的赛风赛纪教育和沟通交流，以及对新规则、新精神的反复讲解。在比赛中，裁判员更加注意提升管理能力，与运动员、教练员有礼有节沟通，正确执行规则，合理地引导比赛。

另外，2021年女超联赛的部分场次中——主要为第二和第三阶段的绝大多数场次，增设了附加助理裁判员(即底线裁判)，取得了很好的效果，提升了罚球区线附近区域的判罚准确率，使判罚更有说服力，减少了潜在的争议隐患。

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宣传力度史无前例

中国足协官网女足女超联赛板块的全新上线，以及联赛相关内容在社交媒体端的广泛露出，进一步提升了赛事的品牌影响力。尤其是今年，除了文章、图集、数据和公告的实时更新，中国女足微博号和抖音号的直播功能及视频内容，也博得了女足粉丝们的关注。

对此，武汉车谷江大女足队主教练常卫巍感触很深：“我的家人长期都在国外，以前他们能够获取女足赛事信息的渠道比较有限。但自从有了官网和微博号的助力后，一切都不同了。组委会会在一些视频平台开通直播，制作大量视频，拉近了很多人与我、与女超联赛的距离。”武汉女足队长姚伟也赞同这样的观点，她认为在现有赛会制封闭办赛的条件下，传播手段的丰富，可以增强外界对女超联赛的了解，也让很多无法到场观战的球迷们大饱眼福，他们可以通过“云观战”继续保持对于中国女足的关注。

全新改版的官网是2020赛季女超联赛开幕前正式启用的，相关单元和板块的全新设计还是参考了欧足联官网。新官网的功能以信息服务为主，尤其是数据频道，包括积分榜和射手榜，都可以做到赛后的实时更新，方便球迷全面了解女超最新动态。每支球队、每名球员都拥有属于自己的数据和资讯页面，在后台数据系统的支持下，能够保证动态更新，站内相互链接跳转。

进入2021年，在中国足协女子足球部和媒体公关部的共同努力下，进一步加强了社交媒体的运营工作，并在新浪微博、今日头条、百度百家、抖音、快手、腾讯体育、微信视频号共七个平台开设中国女足社交账号。截至2021年11月，“中国女足”各社交平台累计粉丝量达64.71万，相较于2020年的16.11万粉丝数，实现3倍的总粉丝增长量。其中，在各媒体端共发布资讯总量4239条，是2020年的2.21倍；总阅读量/播放量达到3.75亿，是2020年的11.65倍；总互动数约有503.88万，是2020年的90.53倍。

根据中国广视索福瑞媒介研究公布的数据，2021赛季女超联赛的电视转播频道有7个，主要包括中央电视台体育频道、上海电视台五星体育频道、北京广播电视台冬奥纪实频道和广东广播电视台体育频道等。电视播出时长超过了90个小时，累计不重复电视观众人数达到了4773万。由此可见，随着女足相关信息在网络平台曝光量的持续增长，大家对于女足球员和赛事的关注度也得到了极大提升。

值得一提的是，中国女足社交平台为适应媒体传播新的形态，将此前以图文形式展示的资讯，转化成符合年轻人兴趣点的创意视频，以女超联赛和女乙联赛为例，就推出如#女超前线Vlog#、#沙雕小视频#、#女超名场面#、#足球游戏#挑战、#超酷足球变装#挑战等短小趣味，具有较强网络传播力的内容，进一步积累年轻粉丝，培养更多的受众新人。

此外，中国女足社交平台在5个客户端总共进行了71场女超比赛（包括新闻发布会）共220场次的直播，总观看人次为523.42万，较2020年的117.3万人次，提升率达到346.22%，在线观看场均2.38万人次。而女甲联赛在4个客户端共直播22场比赛，各平台总直播场次达86场，总观看人次为39.73万，场均在线观看4620人次，进一步提升了女甲联赛的关注度。

经过近两年的宣传推广，女超、女甲和女乙联赛已经形成了比较稳定的分级宣传策略。其中女超的相关报道最为全面，赛事调动顶级媒体资源及各方宣传力量，资讯内容生产丰富，确保高水准三机位、八机位的赛事全直播。女甲联赛在三机位部分场次直播的基础上，以普及内容为核心，重点宣传赛事资讯，统一介绍球队和球员信息。女乙联赛则以短视频领域作为前沿阵地，从趣味度和生活度方向出发，提升外界对该项赛事的关注度。

场外活动制造盛宴

在联赛如火如荼进行的同时，组委会还通过举办各类活动，制造属于青少年的足球盛宴。作为2019年至2022年中国女超&女甲联赛的冠名合作伙伴，中国太平于2021年7月11至8月8日，联袂16城共同打造中国女超联赛“太平好少年”足球嘉年华, 浦玮、熊熙、姚伟和吴澄舒等14名新老球员以受邀嘉宾的身份前往各城市，与超过1500名小朋友互动、合影，传授踢球技巧，进一步拉近女足与社会公众的距离。此外，活动中还开展了1对1青少年足球比赛，分别从每一座城市选拔出3位“太平好少年”。活动期间，共吸引超过8000组适龄家庭报名，其中H5线上报名总点赞数高达585万+，300余名小球员的点赞数过万，最高的球员点赞数超过9万个。

在11月30日女超冠亚军决赛日，“太平好少年”们代表来到海埂基地，为女足姑娘们加油助威。此外，中国太平在严格遵守疫情防控的规定下，通过社会招募和定向邀请的方式，组成女超百人助威团现场观看女超决赛，并举办牵手球童活动，让23名5至10岁的小朋友和决赛球员牵手走进赛场。在此期间，赵丽娜、娄佳惠和外援拉斐尔还组成女超明星招募团，以视频的形式邀请球迷加入百人助威团。

从联袂16座城市共同打造中国女超联赛“太平好少年”足球嘉年华，女足球员们纷纷前往现场为孩子们加油指导，到女超决赛日组织百人助威团和牵手球童，为女足姑娘们现场加油助威，大大增强了球员和球迷之间的互动。这是相互鼓励，也是足球精神的传承，中国太平想借此带动更多社会力量支持中国青少年足球事业，支持中国女足的发展。

谈及对于2022年女超联赛的期许，中国太平保险集团有限责任公司战略管理部总经理李庆明表示：“去年我们围绕女超联赛打造了一系列的宣传活动，吸引了很多年轻球迷群体关注女超联赛。今年我们聚焦青少年体育，希望更多的孩子们能参与到足球这项运动中来。未来，中国太平将积极响应国家号召，携手中国足协共同提升女超、女甲联赛品牌价值，推动女足职业联赛蓬勃发展，全力支持中国女足和青少年足球事业的发展。也希望下赛季联赛可以涌现更多像王霜和吴海燕这样的优秀球员。”

奖杯奖盘理念创新

2020年，全新设计的女超联赛奖杯“耀·绽放”一经推出倍受好评：凤凰翎羽交错，以流线型线条向上旋转蔓延，到达顶部形成一朵盛放的玫瑰，而玫瑰的中心就是足球。这座奖杯高达45cm、直径15cm，重量8公斤，以真金上色。凤凰翎羽旋转盘绕的上方，形成盛开绽放的玫瑰花主体，而滋养花瓣荣耀绽放的则是凤凰翎羽。这与中国女足事业的“铿锵玫瑰”精神，以及中国传统文化中以女性为代表的凤凰祥瑞的文化图腾遥相呼应。由凤凰与玫瑰花共同承托起足球，是女足赛事荣耀绽放的体现。

在保留“耀·绽放”冠军奖杯的同时，女超、女甲和女乙联赛也为亚军和季军颁发了奖盘。奖盘设计同样独具匠心：五只凤凰环绕飞翔在奖盘外沿，凤凰振动羽翼，延展出玫瑰花的茎枝，呈流线型向奖盘中心旋转蔓延。在五束枝蔓的中心汇聚点，则是一朵盛开绽放的玫瑰花。这五只凤凰代表了女超、女甲、女乙、青少年和业余联赛五项女足赛事，这是中国女足事业发展的重要根基。

最终，武汉车谷江大女足连续第二年捧起冠军奖杯，江苏女足和上海农商银行分别举起亚军和季军奖盘。武汉车谷江大女足队长姚伟赞叹，冠军奖杯的设计让人耳目一新，它的“重量”也让球员们感受到了非同凡响的意义。率队夺得亚军的江苏女足球员徐欢同样为捧起一座奖盘兴奋不已。她说：“这让我想起德甲联赛的冠军奖盘，感谢组委会的精心设计。虽然我们只是拿到亚军，但捧起奖盘时同样非常激动。明年我会加倍努力，向冠军奖杯发起冲击。”

基地保障万无一失

2021赛季女超联赛是该项赛事连续第二年在昆明海埂基地举办，赛事保障层面力度空前。昆明海埂基地在防疫措施上，除了继续严格遵守《中国足球协会成年女足联赛疫情防控指南》，组织建立全面的疫情防控责任体系，实施封闭管理，禁止食品外卖，在快递运输环节上也有新的限制：设有专门的包装回收点予以现场拆解，严格禁止包装进入住宿大楼，同时提高日常消杀频次。最终，在赛区和球队的共同努力下，顺利达到“一个确保、两个力求”的总体目标——确保联赛期间不发生一起疫情感染事件，力求联赛健康有序，公平精彩。

硬件设施方面，昆明海埂基地所提供的15块天然草球场，其草坪质量受到各队的交口称赞。在不到一个半月的时间里能够顺利举办五十多场女超联赛，同时保证每一块训练场的草皮质量从一而终，海埂基地的工作人员付出了很多。

据了解，基地每天都会派出三十多名工作人员亲自前往场地维护草坪，各种维护设备也是一应俱全。此外，基地还提供了排球馆、篮球馆、羽毛球馆和乒乓球室等多个室内场馆，为丰富运动员的业余生活提供便利条件。

饮食方面，海埂基地为了满足来自五湖四海运动员的需求，在菜系和口味方面可谓用心良苦。运动员餐的水准不仅达到全国一流，性价比也非常之高。此外，运动队的居住条件较之以往又有提高。

有朋自远方来，不亦乐乎。昆明海埂基地凭借严肃的态度和饱满的热情，成功承办了2021年度的女超联赛。璀璨，在这种美好的氛围下荣耀绽放。2021，昆明海埂，10支球队，69场比赛，共同营造出一座中国足球“春城”的美丽画卷。

2022，期待女超更美好！

本文作者：王晓瑞

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