2021年《全球移动市场报告》：至2021年全球智能手机用户达39亿
直播一哥9月30日讯 近日国外著名数据分析媒体Newzoo发布了最新的《全球移动市场报告》，报告中指出至2021年，全球智能手机用户总数将达到39亿，同比小幅增长6.1%。具体原文如下：
2021年，全球智能手机用户总数将达到39亿，同比小幅增长6.1%。与此同时，通过消费者支出行为而产生的全球移动游戏收入将增长至907亿美元，同比增长4.4%。虽然增长将继续，但移动公司也被迫地在不断变化的市场中调整着战略布局（由于目前全面紧缩的隐私政策）。
智能手机用户数量在全球范围内不断增长！全球智能手机用户的数量正在迅速接近40亿大关，正如下列图表中展示的那样，亚太地区用户占2021年智能手机用户总数的一半以上，这主要归功于中国和印度等人口众多的国家。
由于中南亚、撒哈拉以南非洲、拉丁美洲和东南亚等地区的强势增长，到2024年底，全球智能手机用户的数量将达到45亿，实现+6.1%的复合年增长率（2019-2024年）。一如既往地，手机用户数量的增长，会连带着提高移动游戏玩家的数量，而这种增长终也会反映在游戏收入上。
哪个应用商店的移动游戏收入最多？在今年的《全球移动市场报告》中，最重要的变化之一就是我们修改了应用商店收入模型，我们对每个应用商店的移动游戏收入进行了细分。在2021年907亿美元的全球移动游戏收入中：
411亿美元的收入将来自iOS平台（占总收入的45.3%）。
282亿美元的收入来自Google Play（占总收入的31.1%）。
213亿美元的收入来自第三方安卓应用商店（占总收入的23.5%）--这部分收入主要来自中国，因为谷歌商店未进入中国市场。
如下图所示，全球移动游戏市场收入预计将在2024年达到1164亿美元，相比2019年来说有显著的增长。
未来谷歌应用商店和第三方应用商店的收入将会超过iOS。毕竟，安卓系统在全球范围内的受欢迎程度正在快速提高。并且，在安卓快速崛起的新兴市场中，用户的可支配收入也在进一步提升，这会使得其中一些人将更多的钱花在他们安卓设备的移动游戏上。
我们认为，苹果和谷歌的隐私政策变化对消费者在各应用商店内消费产生的影响是有限的。正如Newzoo一贯的做法，我们将继续实时监测这些影响，并在会在第一时间更新我们对于市场的预测。
Epic Games诉苹果公司案，及其对移动（游戏）支付的潜在影响
去年，Epic选择利用其在游戏市场的强势地位，向苹果和谷歌公司（尤其是前者）施压，欲使其放松对旗下应用商店的限制。Epic起诉了这两家公司的垄断行为。美国法院本月早些时候公布了Epic Games诉苹果公司案的结果，最终，法官在十项指控中的九项里作出了对苹果有利的裁决，但同时也颁布禁令，叫停了苹果“限制引流”的应用商店政策。
“限制引流”政策（谷歌最近也实施了这些政策）禁止应用程序卖家宣传在平台持有者的生态系统之外的其他支付系统。可这对移动（游戏）市场又意味着什么呢？可能的情况是，如果苹果不对此禁令提出上诉，开发商将可以在美国销售的应用内购中添加外部支付选项，并且选择收向用户收取更少的费用：
在这种情况下，开发者将不需要支付苹果30%的分成，从而使开发者获得更多的收入份额（如果有外部支付选项的话）。
由于开发者可以选择绕过苹果的App Store，他们可以将节省下来的资金用于刺激和鼓励消费者使用外部支付方式（而不是苹果的）。
因此，如果外部支付选项对于消费者来说足够简单便捷，苹果可能会失去大量来自App Store的收入。然而，对于公司来说，建立、维护和运营一个安全且稳定的支付系统成本很高。目前只有大型开发商有能力在内部建立这样的系统，要么就需要通过兼并和收购获得必要的技术。如Stripe和PayPal这样可以为中小型开发商提供支付系统的支付公司或可以从中受益。
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