体育营销Top10|周琦、曾凡博代言李宁篮球 咪咕携手NBA、WTT

体育大生意第 2719 期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月7日-11月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.澳网与万豪旅享家建立合作伙伴关系

11月10日消息，澳大利亚网协与酒店巨头万豪国际集团推出的万豪旅享家（Marriott Bonvoy）建立合作伙伴关系。

作为澳大利亚网球公开赛的官方酒店合作伙伴和赛事领导者，万豪旅享家将在其豪华五星级酒店组合中接待网球界的知名人士。此外，澳大利亚本土名将阿什·巴蒂还被任命为万豪旅享家品牌大使。

9.美国足协与耐克再续约 双方签署历史性长期合作协议

11月13日消息，美国足协与耐克一同宣布双方延长双方始于1995年的合作伙伴关系。全新签署的合作协议进一步扩大了双方合作的范围，同时也成为美国足球历史上最大的商业协议。

长期续约意味着耐克和美国足协将在即将举行的一些世界大赛中保持合作伙伴关系。此外，美国足协将继续利用耐克在运动表现和创新方面的领先地位来推动国家队精英运动员的表现。

8.城市足球集团与日产汽车延续全球合作伙伴关系

11月8日消息，日前城市足球集团宣布与汽车制造商日产汽车完成第二次续约，双方将进一步巩固全球合作伙伴关系。日产汽车于2014年成为城市足球集团官方汽车合作伙伴。近年来，双方的合作不断深化，除曼城、纽约城、墨尔本城三家俱乐部之外，赫罗纳和四川九牛也在本次续约中加入序列。

日产汽车将持续在曼城男女足、纽约城、墨尔本城、赫罗纳以及四川九牛俱乐部的各项赛事中保持高频、高质量的曝光。双方将继续携手，探索更多的品牌激活方式与创意。

7.朋来制药成为中国足协中国之队防疫用品官方供应商

11月12日消息，近期，北京朋来制药牵手中国足协中国之队，正式成为“中国足协中国之队防疫用品官方供应商”，为中国男足、中国女足等7支国字号球队提供防疫物资供给和保障服务。

据了解，北京朋来制药是“奥运口罩”供应商，并在此前与足协杯、北京国安就防疫用品达成合作。朋来制药后期还会陆续出品国足卡通口罩、国足KN95口罩、国足KF94口罩、城市款口罩、医疗防疫包等具有纪念意义的防疫用品，以上产品会在11月份陆续发售。

6.杨舒予、杨力维成为“佰草集太极”护肤品代言人

11月8日，上海家化联合丝芙兰共同孵化打造的全新高端护肤品牌“佰草集太极”正式上市，女篮名将杨舒予、杨力维成为首组代言人。

杨舒予和杨力维作为中国女篮崛起之秀，在东京奥运会期间强势出圈，正是强韧而美好的当代女性最佳代表当护肤界的最美国货与又美又飒的女篮姐妹花碰撞在一起，必然会使品牌焕发出新生力。

5.樊振东与日本乒乓球品牌蝴蝶签约合作

11月7日消息，日本乒乓球品牌蝴蝶宣布，与中国选手樊振东签订合作协议，今后将全力为樊振东选手在各大竞技比赛中提供器材装备上的支持。

蝴蝶品牌于1950年底在日本创立，现已成为世界高端乒乓球用品的生产厂商之一。蝴蝶创始人抱着做辛勤侍奉鲜花的蝴蝶的理念，创建了Butterfly品牌。

4.举重奥运冠军吕小军出任平安保险好生活健康大使

11月14日消息，东京奥运会举重冠军，两度刷新世界纪录的吕小军正式成为平安保险好生活健康大使。

平安保险好生活方面表示：荣誉的背后，是稳的坚守，是他坚持科学、健康的训练方式的成果，是他内心深处对专业的追求与持之以恒的努力。正如平安保险好生活一样，坚持平稳有序的，把专业的健康知识，健康的生活方式传递给大家，一直致力于稳稳的托举起您和家人的健康生活，让用户更安心，让生活更美好。

3.助力中国足球发展！摩纳哥俱乐部与体坛传媒达成战略合作

11月8日，摩纳哥足球俱乐部在进博会现场与体坛传媒集团共同举办了签约仪式，宣布双方结成战略合作关系。

这是以设立中国分公司作为海外战略第一步的摩纳哥足球俱乐部，首次与国内媒体集团达成合作，双方将发挥各自优势、深耕蓬勃发展的中国体育市场，携手共展未来宏图。（详见：携手体坛传媒、助力中国足球发展！摩纳哥谱写东方新篇章）

2.中国移动与NBA合作升级 并与WTT达成战略合作

11月8日，中国移动咪咕与NBA在2021中国国际进口博览会举办篮球嘉年华，并共同宣布达成合作伙伴关系。

未来五年，作为NBA中国独家通信运营商、5G+全生态合作伙伴、5G+实验室官方合作伙伴、中国官方独家视频彩铃合作伙伴，中国移动咪咕将依托中国移动强大的5G+技术优势及用户规模，积极探索5G+MSC，全面升级赛事直播，打造全场景沉浸式体验，积极推广篮球文化。

此外，11月10日，中国移动咪咕公司与WTT（世界乒乓球职业大联盟）举行了战略合作云发布会，双方宣布将在未来 深度合作，助力乒乓球赛事迈入5G时代，为广大球迷带来“5G+体育”的全场景沉浸式体验，推广乒乓球运动，弘扬新时代的乒乓球精神。

1.周琦、曾凡博成为李宁篮球代言人

11月9日消息，中国男篮球星周琦在个人社交媒体宣布成为李宁篮球代言人。此前由于与新疆男篮就合同问题存在分歧，新赛季周琦选择签约NBL东南墨尔本凤凰队。

此外，11月7日，李宁正式宣布与现效力于NBA发展联盟点燃队的中国新星曾凡博正式签约，后者将成为李宁篮球系列代言人。

国内体育营销汇总

◆ 卡尔美体育与上海市足球协会达成战略合作

11月8日下午，2022年上海市足球协会官方合作伙伴暨赞助商签约仪式在东方体育大厦3楼新闻发布厅隆重举行。

官宣仪式上，双方正式签署了卡尔美体育用品有限公司与上海市足球协会达成战略合作伙伴协议。双方将共同推动上海市足球事业发展，携手开展地方足球运动，打造优质足球赛事IP，助推青少年及校园足球活动开展，进一步助推中国足球事业腾飞。

◆ 冯氏集团获NBA男士洗护品牌授权 首批产品涵盖六支球队

11月8日，冯氏集团体育健康业务版块与NBA宣布达成为期数年的男士洗护产品品牌授权协议〪冯氏集团将为中国球迷开发并推广NBA品牌的男士洗护产品，首批产品将以六支球队的设计为特色，包括篮网、凯尔特人、火箭、勇士、湖人和雄鹿。

首批NBA品牌的男士洗护产品最早将于2021年12月面世，包括运动洗发水、沐浴露、洁面乳、护肤啫喱和口腔喷雾等。

◆ 女子中巡与倍视能续约三年

11月9日，中国女子职业高尔夫球巡回赛（CLPG Tour，简称“女子中巡”）与享誉全球的专业高尔夫测距仪品牌倍视能高尔夫(Bushnell Golf)联合宣布续约三年。

这是疫情以来，中国高尔夫迎来的第一个国际品牌对职业巡回赛的多年赞助合同，双方将致力于支持中国女子高尔夫的持续突破与超越之旅。

国际体育营销汇总

◆ 阿联酋航空延续冠名赞助英格兰足总杯至2024年

11月8日消息，近日，英足总官方宣布将与阿联酋航空的合作延长三个赛季，后者将继续冠名赞助英格兰足总杯直至2024年。

2020/21赛季，超过1亿的国内观众收看了整个比赛，仅决赛一场就有950万观众收看，决赛在全球50多个国家播出。随着BBC和ITV成为2021/22赛季的转播商，更多的人将能够免费观看其150周年的纪念赛季。

◆ 墨西哥连锁餐厅Chipotle成为NHL北美地区合作伙伴

11月9日消息，日前，墨西哥连锁餐厅Chipotle Mexican Grill与NHL签署为期多年北美地区合作协议，并将成为NHL联盟墨西哥主题快捷服务和墨西哥主题休闲快餐餐厅。

这是Chipotle迄今为止最大的体育赞助投资，也是该品牌首次成为主要职业体育联盟的官方赞助商。

◆ 体育护理用品公司Sixtus与国际米兰续约两年

11月9日，国际米兰官方宣布与体育护理用品品牌Sixtus续约两年，新合同到2023年夏天。据悉，双方的合作有着悠久的历史，始于上世纪80年代。

◆ 迪拜世界港口公司冠名高尔夫欧巡赛 明年更名为“DP世界巡回赛”

11月9日，欧洲高尔夫巡回赛官方宣布，从下赛季起，迪拜世界港口公司（Dubai Ports World）将冠名赛事，赛事将改名为“DP世界巡回赛”，这也意味着，"欧巡赛"这一延续了数十年的名称成为历史。

DP World为全球最大的港口公司之一，由迪拜港务局和迪拜国际港务公司合并而成，总部位于迪拜。在2020福布斯全球企业2000强榜中，DP World名列第715位。

◆ 电信公司Ooredoo成为卡塔尔世界杯区域赞助商

11月10日消息，卡塔尔电信公司正式成为了卡塔尔世界杯和国际足联阿拉伯杯在中东和非洲地区的官方电信运营商。Ooredoo提供移动、固定和宽带互联网服务，以满足消费者和企业的需求。

作为一家以社区为中心的公司，Ooredoo以丰富人们生活的愿景为指导，并相信它可以通过利用交流来帮助人们实现他们的全部潜力，从而促进人类的成长。此前该公司已经连续赞助了2019和2020国际足联世俱杯。

◆ 天空体育续约西甲墨西哥及中美洲区8年版权至2032年

11月10日，西甲联赛在官网发布公告称，完成了与天空体育就西甲在墨西哥及中美洲地区的转播权续约。双方将续约8年，新合同从24/25赛季开始，到31/32赛季结束。

此前天空体育就在中美洲及墨西哥地区与西甲联赛有合作，此次续约将确保未来十多年内，西甲联赛在当地能够稳定转播。

◆ 皇马与科技巨头Adobe达成合作伙伴关系

11月11日消息，日前，西甲豪门皇家马德里与科技公司Adobe正式达成合作伙伴关系。双方将在加速俱乐部数字体验经济方面 合作，并力求将这家全球顶级豪门转变为全球领先的娱乐和生活方式品牌。

通过使用Adobe Experience Cloud，皇马将通过身临其境的体育娱乐体验连接世界各地的球迷，包括线上和线下。通过选择Adobe，皇马正在改变其与球迷互动的方式，在任何地方都建立更深层次的联系，从而带来更好的体验、忠诚度和全球增长。

◆ 法甲与外卖平台Uber Eats延续联赛冠名赞助至2023/24赛季末

11月11日消息，日前，法国职业足球联盟（LFP）宣布与外卖平台Uber Eats延续法甲联赛冠名合同至2023/24赛季结束。

双方的合作始于2020/21赛季，据悉，Uber Eats在本赛季支付的冠名费为1500万欧元，而在接下来的两个赛季中，这一数字将分别增至1600万欧元和1700万欧元。

◆意大利足协与区块链提供商Chiliz达成合作

11月14日消息，近日，意大利足协(FIGC)与体育和娱乐行业领先的区块链提供商Chiliz达成合作，双方宣布将在APP Socios.com上推出价值$ITA的粉丝代币。

FIGC将利用合作伙伴关系产生的资源来发展整个运动，特别是集中在基础体育设施上，目的是改善全国的训练设施。通过意大利所有国家队的合作，FIGC旨在支持意大利足球体系的整体发展。此外，Socios.com将在未来两年成为女足意大利杯的冠名赞助商。

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