继续升级！2021-22赛季CBA联赛开幕，一文读懂新赛季11大变化

10月12日，CBA联盟在北京举行2021-2022赛季新闻发布会，正式宣布新赛季将于10月16日在浙江省诸暨市开赛。其中，常规赛第一阶段将采取赛会制，于10月16日至11月14日在诸暨进行。在严格执行国家和赛区疫情防控的前提下，部分比赛场次将向观众开放。

CBA联盟首席执行官张雄则表示：“即将到来的新赛季，CBA联盟将在坚持职业化、市场化的方向上，继续深化改革，推陈出新，以 ‘专业、守序、热爱、诚信、团队、共赢’的联盟价值观为引领，依托联赛主业，多业并举，提高核心竞争力，构建合作多赢的机制和平台，通过赛事、商务、体验、品牌、制度升级，实现联赛价值和我们赞助商价值的不断提升。”

结合目前疫情防控形势，2021-2022赛季CBA联赛常规赛将设38轮，上赛季参赛的19家俱乐部以及新加入的宁波富邦共20支俱乐部球队将按照双循环赛制进行比赛。整个常规赛分三个阶段举行，其中第一阶段共进行13轮比赛，第二阶段拟进行15轮比赛，第三阶段拟进行10轮比赛。

第一阶段比赛结束后将进入联赛间歇期（国家队比赛窗口期）。第二阶段比赛拟于12月25日至2022年1月28日进行。第二阶段比赛结束后将进入联赛间歇期（北京冬奥会、国家队比赛窗口期）。第三阶段拟于2022年3月30日至4月21日进行。

常规赛后几阶段比赛及季后赛具体安排将另作通知。2022年CBA全明星周末拟于2022年3月26日、27日举行。季后赛计划于2022年4月24日开始，常规赛排名前12的球队将进入季后赛，季后赛赛制为12进8、8进4、半决赛和总决赛四轮，最晚于5月20日结束。

CBA联盟在本次发布会上公布了全新品牌主张“忠于所爱”，再次升级了品牌主视觉，并与北京工美艺术研究院跨界合作，基于“至上荣耀”的主题，围绕“圆”与“方”的理念设计推出全新总冠军戒指。全新品牌主张“忠于所爱”，其主旨表达都是：球员在赛场上奋力拼搏展现出的激情和球迷为主队纵情呐喊不离不弃的热情。这些均源自于对篮球的热爱，更代表着一种责任，一种使命。只要保持这份对自己所爱的忠诚，就会产生无穷的力量——保持初心，忠于所爱。

一、 38轮常规赛分三阶段进行，第一阶段确定采取赛会制

2021-2022 赛季 CBA 联赛常规赛调整至 38 轮、共 380 场比赛，20支球队将进行双循环制比赛。常规赛将分三个阶段举行，第一阶段(第1至13轮)为10月16日至11月14日，将在浙江省诸暨市以赛会 制的方式进行。在严格执行国家和赛区疫情防控规定的前提下，本阶 段部分比赛场次将向观众开放。

常规赛排名最终积分排前 12 名的球队进入季后赛。季后赛设 12进 8、8 进 4、半决赛和总决赛四轮。季后赛预计于 2022 年 4 月 24 日 开始，最晚于 5 月 20 日结束。

 二、 每支球队最多同时可注册四名外援，全场四节四人次

2021-2022 赛季,每支球队最多同时可以注册四名外籍球员，每场 比赛最多可以为四名外籍球员报名。每场比赛采用外籍球员上场时间 四人(最多)四节四人次政策(每节最多一人次)。上赛季排名后四 位球队以及新加入联赛的球队，增加一人次外籍球员上场时间，即采 用外籍球员四人(最多)四节五人次政策(前三节单节最多两人次， 最后一节最多一人次)。

三、 赞助商合作进一步深入， 跨界合作新可能

在疫情影响下，伴随着营销场景的变化，CBA 联盟与赞助商不断拓 宽合作边界和与消费者沟通的方式;围绕赞助商诉求的升级，不断地 探索跨界合作的可能性。

1.俱乐部下沉合作:通过组织俱乐部探营等球迷活动，以及下沉 至俱乐部所在地打造品牌联合主题店，借助俱乐部主场优势为赞助商 品牌赋能。

2.体育&娱乐跨界合作:搭载 CBA 核心场景如全明星、总决赛，赞 助商注入自有娱乐资源，共创热点话题汇聚顶级流量。

3.赞助商跨界合作:处于不同行业、不同领域的赞助商通过 CBA平台聚合在一起，以资源互换、整合、捆绑等营销模式，借力 CBA 赛 事赛点，利用各自优势开展战略合作。

4.子 IP 项目合作:利用 CBA 平台资源，结合赞助商体育营销方 案，共同开发、共建 CBA 子 IP。通过如少年 CBA、CBA 篮球公园等子IP 项目，促进青少年体育活动，推进全民健身融合发展。

四、 多渠道发力打造官方授权商品，新业务尝试C端市场突破

2020-2021 赛季，CBA 授权商品电商业务和首款授权游戏上线，营 业收入突破 1000 万元。新赛季，CBA 天猫旗舰店开店在即，未来将以 天猫旗舰店+京东专卖店为主、小程序等为辅，多渠道发力打造 CBA官方授权商品。CBA 官方球星卡也将正式发售，独创的漫爆卡系列， 以手绘国潮风开创球星卡行业先河。

此外，CBA 联盟积极开拓全新业务，对 C 端市场进行突破，通过拓 展 CBA 篮球公园，实现 CBA 品牌在物理空间的延伸和落地，吸引及转 化更多人群成为 CBA 球迷;同时打造针对青少年的篮球培训和赛事平 台和体系，丰富 CBA 产品矩阵，拓展 CBA 球迷群体。

五、 推出全新品牌主张“忠于所爱”，品牌主视觉再次升级

球员在赛场上奋力拼搏展现出的激情，球迷为主队纵情呐喊不离 不弃的热情，都源于对于篮球的热爱。而这份热爱更代表着一种责任， 一种使命。只要保持这份自己所爱的忠诚，就会产生无穷的力量—— 保持初心，忠于所爱。

 六、 荣誉体系持续升级，推出全新总冠军戒指

中国自古就有“天圆地方”的说法，“圆”有圆满之意，“方”有秩 序构建之意。篮球场上球是圆的，场地是方的，更有竞争之意。CBA联盟与北京工美艺术研究院跨界合作，基于“至上荣耀”的主题，围 绕“圆”与“方”的理念设计推出全新总冠军戒指，将圆与方结合， 方中带圆，更聚天地精华，将至高无上的荣耀带给获得冠军的球队。

戒指整体采用红色和金色搭配，戒指中心突出冠军球队标志，用 象征中国红的宝石衬托，四周写有冠军地名与“CHAMPIONS”英文字 样。戒身腰线一周刻有 CBA 标志装饰，凸显品牌属性。

戒身两侧挖空造型取自篮网造型，分别印有球队信息、CBA 标 志、球员信息等内容，每一枚单独定制，极具专属感。

冠军戒指整体采用冷压、铸造、镶嵌、仿珐琅等工艺;钻戒整体 采用纯银镀 24k 真金制作而成，工艺复杂色彩统一，并且有极强的 辨识度。

七、 升级CBA焦点战，打造#周六夜赛#

新赛季，CBA 联盟将继续打造新年大战、春节大战等传统赛事，同 时对现有焦点战进行升级，推出全新的 CBA#周六夜赛#概念，聚焦周 末精彩赛事，全方位多角度对比赛、球队、球员进行包装。10 月 16

八、 深耕球迷群体，培育球迷文化

新赛季，CBA 联盟将发起“我的主队，我的 CBA”主题球迷活动， 联合 20 家俱乐部和微博、虎扑等社交媒体平台，通过多方互动强化CBA 球迷主队意识，增加球迷与所支持球队的关联，提升球迷对联赛 参与度、活跃度。

整个活动将以联盟发起球迷任务的模式 ，球迷通过社交媒体 平台声明自己支持的主队并完成任务打卡，赢取奖品、积分、荣誉称 号等多种奖励，并通过自身球迷故事的分享同 CBA 联盟与各球队产生 更深入的联系，提升 CBA 的整体球迷氛围。

九、 国内球员注册人数持续增长，15家俱乐部实现《标准合同》 全覆盖

2021-2022 赛季，20 家 CBA 俱乐部共注册国内球员 391 人(含港 澳台球员共 6 名)。与过去三个赛季相比，国内球员注册人数持续增 长。

自 2018-2019 赛季开始，CBA 联盟制定并推行标准版球员聘用合 同。本赛季 377 名国内球员签署了《标准合同》(2021 版)并成功注 册，占注册总人数的 96.42%，14 名球员因原合同未到期尚未签署《标 准合同》。在 20 家俱乐部当中，15 家俱乐部实现了《标准合同》全覆 盖。

十、 65名球员首次注册，各俱乐部完成球员交易56人次

本赛季首次注册 CBA 联赛的球员共计 65 人，其中选秀球员 29 人， 俱乐部自行培养球员共计 36 人。本赛季及以往三个赛季当中，新晋 球员人数稳定增长，其中选秀球员人数连续创造历史新高。

本赛季，CBA 联盟首次明确了转会、自由球员认领、独家签约权转 让、租借、交换等 5 种交易方式及操作细则，球员交易日趋活跃。在 注册期当中，各俱乐部共完成球员交易 56 人次，其中转会 18 人次、 自由球员认领签约 27 人次、独家签约权转让 1 人次，租借 10 人次。

十一、 “CBA 球员合同保障险”保险方案再次升级

“CBA 球员合同保障险”已成功运行了两个赛季，其间共有 18 家 俱乐部的 83 名球员通过保险理赔获得了伤病期间的工资保障。

2021-2022 赛季，“CBA 球员合同保障险”保险方案再次升级，以 各俱乐部两个赛季的理赔数据为依据，进一步实施保险费率差异化; 同时，相关球员因参加中国男篮国家队训练、比赛或比赛任务所触发 的保险理赔，理赔金额将不计入该球员所在俱乐部的理赔金额。保障 范围进一步扩大，各俱乐部投保人数 377 人、投保比例达到 96.4%， 投保人数、投保比例较上一赛季进一步提高。

（编辑：圈哥）

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